This man gave his company away. Understand why it was a stroke of genius

In danish:

Jeg har ikke mange helte. Den her gamle mand er en af dem. Han har lige givet sit firma væk som bidrag til klimakrisen.

Jeg blev fan af Yvon Choinard, stifteren af Patagonia, da jeg læste hans bog “Let My People Go Surfing” som handler og virsomhedssjæl, ledelse og aktivisme. Det gav mening for mig på et helt andet plan end al den forretningsfilosofi jeg ellers blev lært. Han viste i praksis at man kan bruge sin magt, penge og indflydelse til at gøre godt.

Patagonia kæmper aktivt for sager de tror på. De taler ud og siger hvad de mener, uanset hvad “markedet” siger til det. Jeg tror fremtidens vindere deler mange af Patagonias principper for det giver virksomheder med mening, ægthed, hjerte og mission der ikke skal opfindes kunstigt af indkøbte konsulenter og sælges med dyre slides fordi det er bullsh*t. Det er noget mennesker gider bruge deres liv på. Arbejdsmarkedet er ved at ændre sig. Og noget af svaret ligger her.

I denne uge gav Yvon Choinard virksomheden (og dermed dens fremtidige overskud) til en fond, der er dedikeret til at give det fremtidige overskud til formål der bekæmper menneskeskabte miljøforandringer.

Nu er jeg helt målløs i beundring. Det er ikke blot uselvisk, det er også genialt. Hvilken klimabevidste forbruger vil IKKE foretrække Patagonia over lignende brands nu? For sådan nogle som mig der køber bevidst er brandet nu umuligt at slå. Ikke nok med jeg ved det er super kvalitet, kan repareres (de tilbyder det endda nogle steder) ser coolt ud, så ved jeg nu at al overskud går til at tjene jorden. Det er jo et ubestikkeligt godt argument for at købe Patagonia til familien når vi mangler noget! (vi bruger naturligvis det gamle op først).

Det er gjort klogt for de stemmeberettigede aktier er placeret hos en fond med kompetence for virksomhedsdrift, mens overskuddet går til tilsvarende fagspecialister indenfor naturbeskyttelse.

På den her måde sikrer Chouinard en årelang kundeloyalitet som kan skabe vedvarende klimabeskyttelse og gøre en forskel langt efter hans dage på jorden er slut. Det er både genialt og beundringsværdigt.